Over Annelies

Ik help beautyprofessionals groeien als mens, professional en ondernemer

Als je goed in je vel zit, dan straal je.

Mijn naam is Annelies Aarts.

Sinds 1991 onderneem ik in de beautybranche. Ik wilde ondernemer worden. Bouwen. Voor mensen zorgen. Van betekenis zijn. En schoonheidsspecialist bleek de juiste ingang: een vak waarin aandacht, huid, verzorging en zelfvertrouwen op een heel natuurlijke manier samenkomen.

Ik begon in een kamer aan huis, met veel ondernemerslust en een droom die vanaf het begin groter voelde. Waarnaar toe die droom precies zou leiden wist ik niet. Wat ik wel wist, was dat ik onafhankelijk wilde zijn, en op mijn eigenwijze manier mijn pad wilde bewandelen én impact maken tegelijk.

Achteraf zie ik dat ik steeds dichter naar de kern ben gegroeid van wat ik eigenlijk wilde uitdragen: voorbij de oppervlakte kijken, mensen helpen zich gezien te voelen, zelfvertrouwen versterken en eigenwaarde aanraken. Precies waarnaar ikzelf verlangde.

Vanuit die basis groeide mijn werk met mij mee. Van een behandelstoel naar een succesvolle Medi Spa met team, A&P Nature Brands, Annelies Academy, mijn boek De Beautyrevolutieen de LIV Methode™.

Onderweg werd mijn rol steeds breder. Van schoonheidsspecialist naar ondernemer, merkenbouwer, gecertificeerd trainer, opleider, mentor, auteur en spreker. Maar misschien herken ik mezelf vandaag nog het meest als mentor, ontwerper en creatieve vertaler naar de praktijk. Daar waar alles samenkomt.

Ik zie mezelf nu als iemand die verbanden ziet, ontwikkelingen leest en ze omzet naar richting, taal en concrete stappen voor beautyprofessionals.

Eén zin liep al die jaren met me mee. Mijn slogan vanaf de allereerste dag:

Als je goed in je vel zit, dan straal je.

Toen voelde ik die zin toen vooral intuïtief. Vandaag begrijp ik pas hoe groot hij eigenlijk is.

Contact

Van buitenkant naar binnenwereld

Jarenlang werkte ik met huid, behandelingen, producten, klanten, teams, cijfers, keuzes, groei en verandering.

Aan de buitenkant leek het misschien beauty. Er goed uitzien. Een mooiere huid. Een gezonder lichaam. Een behandeling, product of moment voor jezelf.

Maar in werkelijkheid ging het zelden alleen over een huid.

Het ging over onzekerheid, verlangen, ouder worden, zelfvertrouwen, gezien willen worden, controle loslaten, grenzen voelen, zachter worden, sterker staan, erbij horen en eigenwaarde.

In al die duizenden klanten die ik zelf mocht behandelen, en die later door mijn team werden begeleid, zag ik mensen in alle fases van hun leven.

Daar ontdekte ik hoe groot onze impact is.

Ons vak raakt dieper dan vaak wordt gedacht. Het raakt aan hoe iemand naar zichzelf kijkt, hoe iemand zich voelt. Het raakt aan kwaliteit van leven. Schoonheid is een essentieel onderdeel van ons leven. Om jezelf kracht bij te zetten.

En precies daar ligt voor mij de toekomst van ons vak.

Mijn ontdekkingstocht

Wat ik vandaag leer, deel en ontwikkel, komt niet uit een los idee of een mooi model.

Ik heb het geleefd.

Ik heb gebouwd, geprobeerd, ben gegroeid, keihard onderuitgaan, weer opgestaan, soms (te)veel gedragen, te hard gewerkt, te snel vooruitgelopen en onderweg steeds opnieuw keuzes gemaakt en bijgestuurd. Maar ik heb ook altijd kansen gezien. Soms misschien te vroeg, maar nu voelt het alsof alles precies op tijd samenkomt.

Na jaren in mijn eigen instituut voelde ik steeds sterker dat ik merken miste die echt aansloten bij mijn visie. Merken met inhoud, kwaliteit, schoonheid en respect voor de professional. Merken die iets toevoegden aan de huid, aan de beleving en aan het vak zonder vastgeroeste protocollen.

Zo ontstond A&P Nature Brands.

Niet alleen omdat ik mooie merken wilde importeren, maar ook omdat ik de leverancier wilde zijn die ik zelf graag zou hebben gehad.

Ik geloof dat een merk de professional moet versterken.

Want jij bent de ondernemer. Jij kent je klant. Jij voelt wat past. Jij mag jezelf blijven ontwikkelen, je eigenheid bewaren en je bedrijf bouwen op een manier die klopt met wie jij bent.

Sterke merken zijn prachtig, maar ze komen pas echt tot leven in handen van een professional die weet waar ze voor staat en hoe ze haar klant begeleidt.

Daarom bleef het niet bij merken.

Tijdens corona ontstond Annelies Academy. De wereld viel stil, salons gingen dicht en ik voelde: deze professionals hebben meer nodig dan productkennis of een mooie training. Ze hadden steun nodig. Richting. Vertrouwen. Creativiteit. Ondernemerschap. Iemand die meedacht op een moment dat niets meer vanzelfsprekend was.

Ik ben goed in crisissituaties. Niet omdat ik ze opzoek, maar omdat ik dan snel oplossingen zie. Ik ga aan. Ik zie verbanden. Ik vertaal wat er gebeurt naar wat praktisch nodig is.

En ik zag iets wat ik eigenlijk al langer wist: in onze branche werken ontzettend goede vakvrouwen, maar ondernemen is voor velen niet het deel waar ze vanzelf blij van worden. Terwijl ze wel ondernemer zijn geworden met een verlangen naar vrijheid, voldoening, inkomen en eigen keuzes.

Die pijn kende ik zelf ook. Jarenlang.

Daarom wilde ik ze ondersteunen. Met kennis, maar ook met persoonlijke en zakelijke groei. Met creativiteit, structuur, zelfvertrouwen, betere keuzes en een gezonder verdienmodel.

Want betekenisvol werken en een gezonde business horen bij elkaar.

Ik wil de mentor zijn, die ik in mijn jonge jaren zo graag aan mijn zijde zou hebben gehad. Om de harde val te verzachten of te voorkomen, om me aan te moedigen of mijn blinde vlekken zichtbaar te maken. Om te groeien en te leren van ervaringen van de ander.

De Beautyrevolutie en LIV

In 2025 schreef ik mijn boek De Beautyrevolutie. In vier weken tijd. Niet omdat het zo netjes op de planning stond, maar omdat ik urgentie voelde.

De beautymarkt was geëxplodeerd. Skincare werd overal besproken, gedeeld, verkocht en opgedrongen. Door influencers, artsen, merken en algoritmes. Jonger, gladder, strakker, sneller, beter. Er werd van alles beloofd, terwijl de mens soms steeds verder uit beeld raakte.

In plaats van schoonheid toevoegen om je goed te voelen, leek het steeds vaker alsof je nooit meer goed genoeg was.

Ik zag het van dichtbij. Ook bij mijn kleindochter Liv, die op haar twaalfde al werd beïnvloed door skincare-routines alsof die vanzelfsprekend bij haar leven hoorden. Ik ging me bijna schamen voor mijn vak. Want dit was niet wat wij uit willen dragen.

Te vaak stond de beautyprofessional bescheiden op de achtergrond, overschreeuwd door influencers en beïnvloedende marketing.

Daar ontstond ook de urgentie achter de LIV Methode™.

LIV staat voor Luisteren, Inleven en Verbinden. Voor mij is LIV geen trucje en ook geen protocol. Het is de taal geworden voor wat ik al die jaren in de praktijk zag, voelde en deed.

De menselijke benadering. Dat wat geen algoritme kan overnemen. Dat wat geen influencerkan veinzen. Dat wat geen productbelofte alleen kan waarmaken.

In jouw behandelstoel ontmoet je geen huidtype, maar een mens.

En precies daar ligt onze impact.

We mogen als beautyprofessionals zichtbaarder worden in wat we werkelijk doen. We begeleiden. We bouwen vertrouwen. We beïnvloeden zelfbeeld. We helpen mensen zich sterker, zachter, vrijer en meer zichzelf te voelen.

Van gladgestreken verwachtingen naar zichtbaar jezelf zijn.

Dat is de kern van mijn boek. Dat is de kern van LIV. En dat is ook de kern van mijn lezingen.

Ik wil skincare en behandelingen weer terugbrengen naar waar het hoort: als middel dat helpt, ondersteunt en toevoegt aan jouw huid en jouw leven. Mens- en huidgericht in plaats van productgericht.

Goed voor je huid zorgen is waardevol. Het mag luxe zijn. Het mag mooi zijn. Het mag resultaat geven. Maar dan als iets wat je kracht bijzet, niet iets wat je kracht ontneemt.

Mijn rol vandaag

Ik ben geen businesscoach. Dat woord past niet bij mij.

Ik ben mentor, ontwerper en creatieve vertaler naar de praktijk. Ik zie snel waar het werkelijk om draait, leg verbanden die anderen vaak los van elkaar bekijken en vertaal complexe vraagstukken naar een helder en uitvoerbaar geheel.

Niet vanuit mooie beloftes of een standaardmodel, maar vanuit wat klopt.

Een richting moet niet alleen aantrekkelijk klinken. Ze moet financieel logisch zijn, praktisch uitvoerbaar en door iemand zelf gedragen kunnen worden.

Mijn kracht is om snel van complexiteit naar helderheid te gaan. Om een groot probleem terug te brengen naar de werkelijke betekenis ervan. En van daaruit iets te ontwerpen dat eenvoudiger, sterker en duurzamer werkt.

Ik haal inspiratie uit de beautyindustrie, maar net zo goed uit de wereld om ons heen. Uit maatschappelijke ontwikkelingen, klantgedrag, technologie, trends, gesprekken, zorgen en verlangens.

Ik voel vaak waar iets schuurt. In een aanbod, een concept, een tarief, een klantgesprek, een uitstraling of een businessmodel. Ik zie waar de markt naartoe beweegt en kan woorden geven aan wat anderen nog niet helemaal kunnen pakken.

Dat creatieve proces is misschien wel mijn grootste talent.

Niet creatief om zomaar iets nieuws te bedenken, maar om losse stukken bij elkaar te brengen tot iets wat klopt. Een richting. Een verhaal. Een aanbod. Een bedrijf. Soms zelfs een beweging.

Warm, maar niet wollig. Creatief, maar met een businessblik. Visionair, maar altijd geworteld in de praktijk.

Ik geloof in zachtheid én stevigheid. In aandacht én resultaat. In menselijkheid én gezond ondernemerschap.

En ja, ik loop soms voor de troepen uit. Dat is niet altijd handig. Maar het helpt me ook om te zien wat eraan komt, wat er nodig is en waar kansen liggen voor professionals die niet willen blijven hangen in hoe het altijd ging.

Annelies Academy

Annelies Academy is de plek waar mijn praktijkervaring, visie en liefde voor het vak samenkomen. Binnen de Academy werk ik met beautyprofessionals aan klantbegeleiding, ondernemerschap, positionering, leiderschap, keuzes, gedrag, aanbod, tarieven en groei.
Om helemaal zichzelf te worden, zichtbaar en in resultaat.
Ik leer je scherper zien wie je bent, waar je waarde ligt en welk bedrijf daarbij past.
Dat doe ik via de LIV Methode™, de Tekentafel Co-creatie, Bouwen aan jouw unieke business en Business Boost Partnership.
Stuk voor stuk ontstaan vanuit de praktijk.

Spreker met een missie

Mijn werk is de afgelopen jaren steeds meer verschoven van behandelen naar verwoorden.

Wat ik jarenlang zag in de behandelkamer, breng ik nu naar buiten. In mijn boek, mijn podcast, masterclasses, gesprekken, columns en lezingen.

Als spreker breng ik mijn ervaring, visie en liefde voor het vak samen. Ik spreek over schoonheid, zelfbeeld, ondernemerschap, klantbegeleiding, de menselijke maat en de toekomst van de beautybranche.

Altijd vanuit de praktijk. Altijd menselijk. En altijd met de vraag: wat betekent dit voor ons, voor onze klanten en voor de wereld waarin we leven?

Want de toekomst van ons vak ligt niet alleen in betere producten, slimmere apparatuur of nieuwe trends.

Die ligt in de professional die begrijpt wat zij werkelijk in handen heeft.

Aandacht. Vertrouwen. Aanraking. Kennis. Invloed. Impact.

En ja, ook business.

Want betekenisvol werken en gezond ondernemen horen bij elkaar.

Waar ik vandaag voor sta

Vandaag voelt mijn werk dichterbij dan mijn business ooit heeft gestaan.

Omdat ik nu zie hoe alles samenkomt.

De huid. De mens. De ondernemer. Het vak. De markt. De toekomst. De maatschappelijke waarde van schoonheid. En de impact die we kunnen maken als we ons vak serieuzer nemen.

LIV helpt mij om steeds terug te keren naar de kern:

Luisteren. Inleven. Verbinden.

De Beautyrevolutie geeft woorden aan mijn visie.

Mijn sprekersrol brengt die visie naar buiten.

En Annelies Academy vertaalt het naar de praktijk van de beautyprofessional.

Daarom doe ik wat ik doe.

Voor beautyprofessionals. Voor klanten. Voor de toekomst van ons vak. En misschien ook een beetje voor die jonge Annelies die ooit begon met één behandelstoel, veel ambitie en één zin die nooit meer is weggegaan:

Als je goed in je vel zit, dan straal je.

Dat was mijn ontdekkingstocht.

En misschien is het ook die van jou.

Wil je met mij werken?

Binnen mijn wereld kun je op verschillende manieren verder.

Wil je groeien als beautyprofessional of ondernemer? Dan kun je binnen Annelies Academystarten met de LIV Methode™, je bedrijf opnieuw scherpzetten tijdens de Tekentafel Co-creatie, persoonlijk verdiepen in Bouwen aan jouw unieke business of als partner doorgroeien binnen Business Boost Partnership.

Werk je als beautyprofessional en zoek je merken die aansluiten bij een mens- en huidgerichte visie? Dan verwijs ik je graag naar A&P Nature Brands, het merkenhuis dat ik samen met mijn team heb opgebouwd voor professionals die bewust willen werken met merken, kennis en eigenheid.

Daarnaast ben ik te boeken als spreker rondom schoonheid, zelfbeeld, ondernemerschap, klantbegeleiding, de menselijke maat en de toekomst van de beautybranche.

Ontdek mijn aanbod

Lees meer over De Beautyrevolutie